Maxime et Julien ont fondé leur marque de papèterie contemporaine Papier Tigre en 2012. Il ne s’agissait à l’origine que d’un simple projet développé parallèlement à la gestion de l’agence de communication visuelle montée par Julien. Mais alors que leurs clients se détournent peu à peu du papier pour le digital, Julien et Maxime sentent que l’heure est venue de redonner corps à la culture du papier, d’en faire un objet « chargé d’intention, beau et expressif — un peu comme un accessoire de mode ». L’univers ludique de la marque fait tout de suite mouche et ils prennent rapidement la décision de fermer l’agence pour se consacrer à plein temps au développement de Papier Tigre.